Pour le lancement de Dragon Ball Super: Beerus le 11 octobre 2026, Goku et Beerus ont pris possession des rues de sept grandes villes au Japon et aux États-Unis. Camions promotionnels, bus entièrement habillés aux couleurs de l'anime, affiches en gare et même une statue de Goku sur un véhicule à Tokyo : la campagne « Super Surge » a choisi la démesure pour annoncer l'arrivée de l'édition ENHANCED de Dragon Ball Super. Autre détail marquant : la voix japonaise historique de Goku, Masako Nozawa, accompagnait les camions dans plusieurs villes japonaises.
Nous avions déjà raconté l'avant-première mondiale de Beerus au New York Comic Con. Cette fois, il ne s'agit pas du panel : retour sur les installations promotionnelles dans les rues, leurs lieux et les informations précises publiées par le site officiel le 7 octobre 2026.
Tokyo, Osaka, Nagoya, Fukuoka et Sapporo : cinq villes japonaises aux couleurs de Dragon Ball
La campagne japonaise a débuté le 5 octobre 2026, à quelques jours de la première télévisée. Des camions recouverts du visuel promotionnel « Super Surge » ont circulé dans cinq grandes villes : Tokyo, Osaka, Nagoya, Fukuoka et Sapporo. Leur présence était programmée jusqu'au 11 octobre, avec des parcours susceptibles de changer en fonction des conditions de circulation et de météo.
La voix de Masako Nozawa, l'interprète japonaise de Son Goku, accompagnait les véhicules avec une narration enregistrée. Une exception mérite d'être précisée : selon les notes de l'annonce officielle, le camion de Fukuoka ne diffusait pas d'audio.
Voici la bande-annonce officielle Super Surge, directement associée à l'identité visuelle de la campagne. Il s'agit du trailer de la série, pas d'une vidéo filmant les camions.
À Tokyo, un camion transparent transportait une statue de Goku
Le détail le plus spectaculaire de l'opération était réservé à Tokyo : un véhicule spécial doté d'une structure transparente exposait une statue de Goku debout, inspirée du visuel « Super Launch ». Les deux côtés du camion permettaient de retrouver les compositions « Super Launch » et « Super Surge », pour mettre en scène le retour de la série.
Les secteurs annoncés à Tokyo couvraient Shibuya, Harajuku et Shinjuku. Dans les autres villes, les parcours passaient notamment par Umeda à Osaka, Sakae et Osu à Nagoya, Tenjin et Hakata à Fukuoka, et les abords de la tour de télévision de Sapporo. La source officielle demandait aux spectateurs de respecter la sécurité routière et de ne pas interrompre la circulation pour photographier les véhicules.
Les gares japonaises transformées en vitrines de l'édition ENHANCED
Les véhicules n'étaient pas les seules attractions. Des affichages géants ont été installés dans les principales gares et stations de métro des cinq villes japonaises. On y retrouvait des séquences remaniées de l'anime et des slogans évoquant la super-évolution, les super-combats et les super-invasions.
Parmi les emplacements cités figurent le passage souterrain de la ligne Hanzomon à Shibuya, la galerie Whity Umeda à Osaka, le quai de la ligne Higashiyama à Nagoya, l'extérieur des portiques centraux de la gare de Hakata et le passage souterrain de la station Odori à Sapporo. Il s'agissait d'emplacements promotionnels temporaires, et non d'installations permanentes.
Ce choix mettait en avant la particularité du projet : une édition ENHANCED avec des plans redessinés ou ajoutés et une narration retravaillée, plutôt qu'une saison entièrement inédite.
New York et Los Angeles : des bus Dragon Ball dans les rues américaines
La campagne a également traversé le Pacifique. À New York et Los Angeles, des bus décorés aux couleurs de Dragon Ball Super: Beerus ont circulé avec le visuel « Super Launch ». Des affiches ont aussi pris place à des arrêts de bus et dans des stations de métro.
Le compte rendu officiel du New York Comic Con précise qu'un bus promotionnel a commencé à circuler dans New York le 5 octobre, pour une campagne prévue sur environ un mois. À Los Angeles, un autre véhicule habillé et des visuels aux arrêts de bus complétaient le dispositif. Les deux villes n'étaient donc pas simplement mentionnées dans une annonce : elles faisaient partie du déploiement publicitaire décrit par les organisateurs.
Des centres commerciaux nord-américains également mobilisés
Le communiqué du 7 octobre évoquait une campagne déployée dans 30 centres commerciaux d'Amérique du Nord. Le bilan publié après le Comic Con précisait que le visuel Super Surge était notamment présent dans 28 centres Simon aux États-Unis, avec diffusion du trailer dans deux centres sélectionnés, dont Haywood Mall à Greenville et Castleton Square à Indianapolis.
Ces deux chiffres se rapportent à des périmètres ou des descriptions distinctes de l'opération. Il ne faut donc pas les additionner pour conclure à 58 centres commerciaux différents.
Pourquoi Dragon Ball a-t-il misé sur une campagne aussi visible ?
Pour les nouveaux spectateurs, ces véhicules et affiches servaient de rappel du lancement de l'anime le 11 octobre 2026 au Japon. Pour les fans de longue date, les nouveaux visuels associaient Goku et Beerus à la promesse d'une aventure familière présentée avec une mise en scène plus moderne.
Cette opération a aussi précédé l'avant-première new-yorkaise devant 3 000 fans. Elle montre une campagne articulée autour de l'événementiel, des médias vidéo et de la publicité urbaine. Ce n'est toutefois pas une mesure directe des audiences de la série : l'impact commercial de ces affichages n'est pas quantifié dans les communications consultées.
Pour redécouvrir l'identité graphique de cette relance, retrouvez les trois bandes-annonces officielles de Dragon Ball Super: Beerus, dont le trailer Super Surge.
Sources officielles : Dragon Ball Official, annonce en français du 7 octobre 2026 et illustrations des véhicules ; site de l'anime, campagne lancée le 5 octobre ; bilan officiel du New York Comic Con et des opérations américaines.
La couverture de cet article est une illustration éditoriale générée par IA : elle ne représente pas les véhicules réels. Les photos officielles sont consultables dans les liens sources ci-dessus.
